• الهدف ( Goal ) وهو الغرض " aim" الذي يسعى الفرد أو المجتمع أو الشركة للوصول إليه في غضون فترة زمنية محددة من خلال تحديد المواعيد النهائية .
• الموضوعية ( objective ) أي تحويل الشئ من الرغبات والأمنيات الى حقيقة واضحة , وهو الشيء التي تهدف جهود الفرد أو أفعاله إلى تحقيقه . ويتم تعريف الأوبجكتيف على أنه مجموعة من الأهداف يسعى الفرد أو المؤسسة الى تحقيقها مجتمعة . بمعى آخر يمكن للمرء أن يتصور رؤية موضوعية لشئ ما , وأنه من الممكن أن يتجه نحوه - والوصول إلى الهدف.
